ESPORTE, PROPAGANDA E PUBLICIDADE NO RIO DE JANEIRO DA TRANSIÇÃO DOS SÉCULOS XIX E XX

Resumo

O marketing esportivo é hoje apontado como uma das grandes estratégias de negócios: as cifras apresentadas são hiperbólicas, difíceis de mensurar com precisão, abarcando um grande conjunto de atividades comerciais. O seu crescimento, no decorrer do século XX, está plenamente articulado com uma série de dimensões típicas da modernidade, cujas raízes se encontram no século XIX. Considerando os anúncios como fontes históricas, expressões de certos valores e comportamentos, este estudo tem por objetivo discutir as relações entre esporte, propaganda e publicidade no Rio de Janeiro da transição dos séculos XIX e XX, buscando desvendar os sentidos e significados das representações expressas.


Sport, advertising and publicity in Rio de Janeiro of 19th-20th centuries transition

The sporting marketing in nowadays is pointed as one of the great strategies of business: the ciphers are hyperbolic, difficult of measure with precision, accumulating a great set of commercial activities. Its growth, in elapsing of century XX, is articulated with a series of typical dimensions of the modernity, whose roots can be find in XIX century. Considering the announcements as historical sources, expressions of certain values and behaviors, this study has for objective to argue the relationships between sport, advertising and publicity in Rio de Janeiro of the transition of XIX and XX centuries, searching to discuss the meanings of the expressed representations.